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高尔夫=富人游戏?耗水占地大户?|走出误区后,才认识你的真面目

作者:绿鹰管理员


关于高尔夫,人们最为熟悉的一个讨论是关于老虎伍兹和车王舒马赫谁更富有。答案只有一个:因为高尔夫球迷人数少,但大部分富有,甚至是超级富豪。

而F1 车迷中却有不少人是蓝领阶层。这决定了高尔夫球迷的购买力超越F1 车迷。因此伍兹更富有。当高尔夫被打上高端、奢侈的烙印,人们的质疑声随之而来。

在中国,作为舶来品,高尔夫运动乘着改革开放的快车实现30 多年的快速发展,随着全球经济发展增速放缓,中国迈入高质量发展的经济转型新时期,原本的高投入、大面积占地、锁定高端的富人消费人群的发展模式已经难以为继。

如何寻求更可持续的发展路径,拓展高尔夫行业的发展空间,顺应时代发展潮流,成为了其不得不面临的问题。

 

从受鼓励到被清理整治

1979 年邓小平访问美国,当时的吉米·卡特总统把高尔夫推荐给了中国,建议在中国兴建高尔夫球场,还亲自推荐了高尔夫球场设计师。1984 年,新中国第一座高尔夫球场——广东中山温泉球场开业,戴耀宗任总经理,开启了高尔夫在中国的蓬勃发展历程。

高尔夫运动的基础在于球场,早期国家鼓励建造高尔夫球场,目的主要是改善环境,吸引外来投资。从此,外资、国资、民营企业相继登场,参与投资高尔夫球场,伴随着中国城镇化和房地产市场升温,为改善环境,提升国民生活品质,活跃市场经济起到了重要的作用。

深圳有关机构曾经会同专家和媒体进行过一次调查,发现全国各省市GDP 与其高尔夫球场数量之间,存在着一种内在关联,球场越多越好,地方GDP 就越高;球场越少越差,GDP 就越小越弱。

2004 年,国务院下发了《关于暂停新建高尔夫球场的通知》遏制高尔夫球场的盲目投资建造的势头。

2011 年国务院12部委联合下发了《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知》,开始对高尔夫球场进行排查、整顿;2014 年,国务院又正式下发文件,按照取缔、退出、撤销、整改四种方式,对违章建造的球场进行处理。

2017 年1 月,清理整顿工作结束,12部委公布了496 个通过整治的球场名单。一时间,高尔夫球场经营者人人自危,高尔夫运动前景一片迷茫。

“其实真正在运营的,能够撑得下去的只有300 多家了。”现任高尔夫俱乐部经理人委员会主任的戴耀宗告诉本刊记者。

 

回归运动的本质

“这项运动能让我在成长道路上更自律、自信,更有责任感,十八个洞的比赛有输有赢,有好有坏也必须打完全场,锻炼我的坚毅力,还练就了胜不骄,败不馁的气度!” 4 月19 日下午,杭州市建兰中学高尔夫球队春季赛上,小球员卢子恒说。

记者发现,与很多人印象中昂贵、高冷甚至污染环境的高尔夫不同,目前在杭州、上海、长沙、苏州、佛山、海口等地的学校引进了高尔夫课程或比赛项目,颇受家长和孩子们喜爱。高尔夫究竟是怎样的一种运动?

北京康多尔高尔夫球场设计公司球场设计师卢军在接受本刊记者采访时表示,作为一项强身健体的体育运动,它起源于15 世纪的苏格兰,数百年的发展历史让它积淀了很多积极的文化价值理念:文明、自律、公平。

它对穿着、礼仪有着非常高的要求,它是所有运动中规则最详细的,但是却没有裁判,是否违规全凭球员自己自律,它又是对参与者要求最低的运动,没有性别、年龄、体力的要求,不论男女老少,无论健康人士或残障人士,都可以参加,不同竞技水平的人可以互相比赛,受伤的几率也很低,非常适合各类运动者的参与。

为了印证这个说法,本刊记者调查发现,在美国,乃至其他欧美高尔夫运动普及的国家都有很多规模各异的截肢者或残疾人高尔夫球协会。比如美国就有一家具有60多年历史的国家截肢者高尔夫球协会,除了2000 余名美国公民外,还有大约200 名来自其他17 个国家的残疾人高尔夫爱好者。

香港盲人体育总会主办的2018 香港伤健共融高球赛上,一名视障球手正准备比赛

高尔夫=昂贵?+污染环境?

卢军表示,说高尔夫球场造价高、门槛高原因之一是原来很多球场依附于房地产、走高投入高成本运营的道路,加之球场建设运营的税收负担比一般园林高出很多,这些问题完全可以通过高尔夫球场的发展转型来改变;

说它污染环境,其实是曲解,合理的设计甚至能够改善环境,包括防风固沙、吸纳噪音、减少烟尘、有效滋养水土等等。

“高尔夫球场对于杨柳絮的治理功不可没。城市里硬化的光滑地面太多,导致杨柳絮四处飘散,而在高尔夫球场的草坪上,杨柳絮都滚成了球状,最后铺了厚厚一层。”北京奥园体育俱乐部有限公司总经理杨宁告诉记者。

“全球越来越多的高尔夫球场经营者已经开始行动,保护自然、节约资源,让更多的人参与其中,回归它作为体育运动的本质。”戴耀宗表示,当前全球一些国家的球场已经出现了一些比较好的实践,并获得国际认可的高尔夫可持续认证标签——高尔夫环境组织认证(GEO Certified )。

 
转机

中国高尔夫的路如何走?高尔夫未来的生命力在哪?国内的球场已经开始了一些探索。

“单单从环保而言,我们从业者和监管部门都不是太清楚应该如何做,除了检查五证是否齐全,具体执行标准是什么并不清楚,更不用说成体系的管理方式。不过我们已然有很多尝试。”杨宁认为,实践层面的探索和行业的规范标准是眼下最为需要的。

与此同时,在佛山,一些高尔夫球俱乐部成立中国佛山高尔夫球会,自2015 年起,与佛山高尔夫协会、当地学校合作,将高尔夫纳入学校项目。多年来,俱乐部组织了宣讲会,派遣教练到学校授课,设计高尔夫比赛,邀请老师和学生到佛山高尔夫俱乐部体验高尔夫。由于这个项目,成千上万的年轻人了解并爱上了高尔夫球,拥抱健康和积极的生活方式。

向青少年、大学生打开高尔夫的大门已经成为了很多高尔夫球俱乐部的重要选择,为什么这样做?

瑞士的诺伦高尔夫公园有很好的答案。在这里,16 岁以下的儿童都可以免费获得课程和设备。

这家俱乐部声称,这么做的目标是通过鼓励当地年轻人参与这项运动来确保这项运动的未来和会员数量。该项目在20 年内的投资回报将在2000 万欧元左右。从现实的角度出发,原本锁定富人阶层的高尔夫球运动必须走向平民化,这将是高尔夫球运动生命力所在。

2017 年6 月1 日,200多名希望学校学生走进了海口的观澜湖高尔夫球场,学习和体验高尔夫运动

2017 年初出台的《高尔夫球运动发展“十三五”规划》讨论稿中明确提出了高尔夫的发展目标——“到2020 年,成年高尔夫球人口达到1000 万人,青少年人口达到2000 万人,总人口达到3000 万人。”

“我们正在寻找自救之路。”通过GEO Certified 可持续认证的大连红旗谷高尔夫俱乐部总经理顾明回忆当时注册OnCourse 的初衷,是为了达成企业负责人提出的“人文价值”“环境保护”。

在建造初期就十分注意环保材料使用以及考虑怎样的设计或者管理能够给社区带来福利。兼任On Course (中国)志愿咨询服务小组成员的戴耀宗介绍称,On Course是基于网页的可持续发展应用程序,帮助球会履行保育自然、节约资源以及支持社区的承诺,为高尔夫管理、项目开发及赛事运营提供了一个现成的框架和行动指南、最佳实践的自我检查清单、保密的数据记录和追踪以及沟通交流材料,同时也提供了一个通往国际认可的GEO Certified可持续认证的明确途径。

截至目前,16 家中国高尔夫球会已经注册了On Course程序。大部分俱乐部经理人依然担心,这将会带来高额的建造成本或者管理成本。卢军告诉记者,GEO 的On Course本身就是强调一种低成本的建造理念,而且他多年的实践证明,低成本的建造是完全可行的。

近二十年内,这位设计师在北方沙漠地区设计、建设了八座低耗水、低成本、保护生态、改善环境的高尔夫球场。

 
如何可持续?

On Course 能够代表高尔夫的可持续性发展方向吗?

应该说是其重要内容之一。只是,OnCourse 仅仅是针对于高尔夫球场职业经理人的角度,针对高尔夫球场、高尔夫开发项目、高尔夫竞标赛本身的可持续性进行指导与认证,但是对于高尔夫运动常规的运营还难以达到可持续性管理。

2019 年3 月22 日,由雁心会乐幼基金主办,东莞峰景高尔夫球会及Golf007 全力协办的第17 届“飞雁挥杆显爱心”2019 慈善高尔夫球赛上,球手于A5 慈善洞踊跃捐款

比如沃尔沃公开赛这样的活动往往每年都不在同一个球场开展,这就对活动组织者、管理者提出更高更系统的要求。

按照国际标准ISO 20121《活动可持续性管理体系》要求, 活动组织机构建立活动可持续性管理体系,应该包括了活动管理周期、可持续性采购、供应链管理、可持续性要素识别等许多焦点问题。

“On Course认证没有成规范化的管理体系,全靠一点点的实践,而且高尔夫俱乐部的运营者和员工的意识不够,需要培训。在中国的落地过程中,尚需要大量的人力和智力投入。”戴耀宗坦称。

更重要的是,对于长期处于被误解状况下的高尔夫球场,同样也需要公众与政府的支持,让公众正确地认识高尔夫球运动,培育新的市场动力,并且获得政策层面的支撑。

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